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上海國際電影節— “變革中的網絡電影”

  6月12日,上海國際電影節互聯網影視峰會在上海跨國采購會展中心圓滿閉幕,淘夢創始人CEO陰超受邀出席由優酷承辦主題為“新內容 新模式 新營銷——變革中的網絡電影”論壇。與到場各位嘉賓共同交流網絡電影行業的發展現狀,共同探討網絡電影的未來。

  


  歷經5年的發展,網絡電影在不斷走向健康和有序,但套路化、模式化的問題依然困擾著整個行業,以至于迄今為止,在國產網絡電影領域沒有一部真正意義上破圈的爆款。2019年,曾經野蠻生長的網絡電影行業進行了新的思考。如何重塑生態,如何在內容和營銷上更進一步?

  粉絲是網絡電影的重要資產,給予生產者更好的創作賦能

  在談及網絡電影的內容和營銷時陰超表示,好的網絡電影未來離不開兩點,一點是內容本身,需要創作者不斷的去升級。另一個就是營銷。在營銷中,我們也希望不是只做現有的一些抖音、新聞稿等方式,而是希望通過營銷能把粉絲聚集下來,能夠把粉絲留在手中,我們知道大多數流量都在BAT手中 ,淘夢公司作為電影市場方可能不太擁有粉絲,但是希望我們對粉絲有影響力,同時有個陣地可以留下,這也是之后淘夢在未來營銷很重要的事情。不用再做單次的對外的宣傳的事情,而是把用戶留在身邊,以另外一個方向,引導我們做好的內容。淘夢始終追求的是堅持以精品化為導向,為用戶提供新穎有價值正能量的互聯網影視內容。

  


  系列化IP化是未來網絡電影的另一個重要著力點,是行業可持續的原生力量

  同時陰超認為網絡電影可以承載很多東西,比如我們看到院線電影很少有系列化電影出現,形成IP化的作品也會少一些。但是在網生內容板塊,例如網絡小說擁有大量的IP、世界觀的呈現,未來網絡電影會不會有從系列化中營造出一個世界觀,營造出一些系列化的IP、人物、名字、音樂等等,這將是網絡電影一個很重要的未來。

  在第一部被市場肯定后,淘夢系列化的網絡電影《大蛇2》《傀儡姬2》兩部影片都在籌備,無疑是對網絡電影“系列化”趨勢的再度升級,有利于將有價值的單獨IP做大、做強,進而孵化“可持續發展”的行業精品。

  


  《大蛇》上線88天分賬5078萬,突破行業天花板成為2018年網絡電影市場最高分賬。這種怪獸類型電影成功填補市場這個類型的空缺,影片上映后反響火爆,優質的內容、創新的題材,為網絡電影行業開辟了全新的思路與模式。

  


  《傀儡姬》一經上線便迅速霸占優酷站內熱播榜第一名,點播榜第二名的好成績。以充滿科技感+東方元素的新題材,以及首部單片付費網絡電影的新玩法,引來外界巨量關注。兩部影片的系列電影,也給予網絡電影新風向帶來了啟示方向。

  “錦繡計劃”更好的前程,平臺與片方更緊密的合制共贏

  從網絡電影的整體格局來看,“優愛騰”三大平臺牢牢掌控著頭部市場。這兩年,各大平臺也在不斷通過完善基礎設施,推出扶持政策,助力優質內容、優質團隊迅速成長。論壇上,由阿里大文娛優酷網絡電影中心發布了“錦繡計劃”,宣布未來將參與投資、宣發,與一流的網絡電影公司共同合制精品網絡電影。淘夢作為業內頭部網絡電影公司加盟“錦繡合制計劃”,成為首批合作伙伴。優酷將為合作方提供資金、數據、營銷上的全方位支持,同時,深度綁定阿里經濟體,實現產業價值最大化。

  優質內容、頭部內容向來都是文娛行業最核心的推動力,網絡電影也不除外。淘夢將繼續堅持精品化為導向,為用戶提供新穎有價值,正能量的互聯網影視內容。


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