Skip to main content
 首頁 » 社會趣聞

福布斯公布2019全球50位最具影響力CMO,華為徐文偉上榜

  福布斯發布了最新的第7期一年一度的全球最具影響力CMO報告(World’s Most Influential CMOs report)。該報告全面分析了最擅長在組織內外推動變革的人們。

  中國企業華為的董事、戰略研究院院長徐文偉殺入榜單,位列第23名。徐文偉出生于1963年,畢業于東南大學,碩士。1991年加入華為研發部,主持華為第一代局用程控交換機開發,分別負責芯片、總體技術、戰略規劃和預研部等工作。歷任公司國際產品行銷及營銷總裁、歐洲片區總裁、戰略與Marketing總裁、公司戰略Marketing總裁、IRB主任等。徐文偉現任華為戰略研究院院長。

  

blob.png


  華為董事、戰略研究院院長徐文偉。圖片來源:華為官網

  去年秋天,摩根大通CMO Kristin Lemkau負責啟動了#ThisMama項目。該項目有網球名將塞雷娜·威廉姆斯參加。當時,目睹項目啟動,Kristin Lemkau感受到了冠軍的風采。她對那時的超過1.2萬名Twitter粉絲發文稱:“在我參加的項目中,這個項目最棒。做母親,就會在同一時刻經歷極度的欣喜、疲勞和自我質疑。感謝不可阻擋的塞雷娜·威廉姆斯向我們大家,向全世界的母親們證明——我們能行。#ThisMama向你致敬。”

  今年的全球最具影響力CMO報告中,我們擺脫了雜音的干擾,不僅僅關注Twitter粉絲和宣講會,如此來評估CMO如何利用自己的聲音、知名度、聲望和決斷力推動3個領域的變革——所在公司、整個廣告和營銷行業、社會和文化。此刻,很多人都認為,企業是最強大的社會力量。Facebook 全球CMO Antonio Lucio表示,建立信任如今對所有CMO來說都是重中之重。因此,我們必須關注并了解顧客,要有明確真誠的宗旨,要真誠地講故事,把故事講清楚。

  報告指出:這些營銷領軍者發揮的影響力已經超過了社交媒體粉絲群體,也不僅在于新聞提及他們,而是在于能夠與顧客的態度同調,符合行業趨勢,將越來越多的數據和市場信息轉化為協調的戰略,為所在企業服務,并且往往為整個行業樹立愿景。

  Lemkau等CMO認識到,營銷的真正力量來源于了解上述新能力,了解消費者熱衷的點,看到人們關注的文化問題和文化演變,并在品牌和企業建設中加以因應。在企業內部,他們正在發展自己的營銷組織,與其他高管合作,引領未來的增長。

  

blob.png


  從上到下,從左到右分別為:萬事達卡Raja Rajamannar、思科Karen Walker、Adobe Ann Lewnes、Facebook Antonio Lucio。圖片來源:Forbes Video

  現在,福布斯發布第7期一年一度的全球最具影響力CMO報告(World’s Most Influential CMOs report)。該報告全面分析了最擅長在組織內外推動變革的人們。當今世界的CMO十分多元,精于戰略思維,頗具創造力和創新力,當然面對的挑戰在C字頭高管中也較多。CMO通過以獨特的方式把握顧客的聲音,正在建構顧客體驗,推動數字變革和行業創新,同時在處理解決各種復雜問題。各位最具影響力的CMO正在組織的各個層級推動變革,在行業討論中發聲,打造核心品牌,樹立企業宗旨,推動業務增長,同時分享對于文化問題的見解。

  今年,Keith Weed連續第3年問鼎本榜單。Weed曾在聯合利華供職35年,最近離職。多年來,Weed一直推動著反對刻板印象聯盟(暫譯名;英文為Unstereotype Alliance)等雄心勃勃的事業,還協助對影響力營銷進行了大刀闊斧的改革,從而終結該營銷手段中的欺詐行為。

  報道要點如下:

  50名上榜者中,有28名曾登上2018年榜單,22名初次上榜。

  50人中有31人為女性,19人為男性。

  科技公司CMO霸榜, 50人中有17人來自此類公司。

  在所有技術話題中,上榜CMO對人工智能的討論最多,其次是數字化變革、區塊鏈和5G。

  上榜CMO討論最多的社會話題是性別。

  和以往的報告一樣,本報告將CMO影響力定義為首席營銷官的言行對所在組織的動機和表現、公司品牌形象、營銷與廣告趨勢、文化和社會討論、股價等公司財務業績的影響。

  當然,內外變化相輔相成。看看今年上榜CMO最近的成就,我們可以清楚地看到,他們借助影響力在企業內部推動了7類變革——專注點、優先任務、軌跡、態度、思想、行為和成果。

  例如,Lemkau作為CMO發揮影響力,改變所在公司內部的人員態度,并且推動全社會轉變態度。借助#ThisMama運動,摩根大通支持準確地呈現做母親的經歷,作為金融服務公司在運動中成為了主角。

  威瑞森公司CMO Diego Scotti則優先重視營銷團隊人員多樣化。他的AdFellows項目是一個培訓項目,幫助各種背景的年輕人才到威瑞森及合作機構實習。該項目十分成功,為整個行業樹立了榜樣。最近,美國運通和Anheuser-Busch也加入該項目。

  

blob.png


  聯合利華的Keith Weed連續第3年問鼎榜首。圖片來源: Forbes Video

  Lucio在Facebook推動多元化和包容化的工作方式基本和在惠普供職時一樣。Facebook是宣傳女性加入董事會的項目Free the Bid的初始贊助方。在Lucio的領導下,該公司現在還贊助了Free the Work項目。后者的宗旨是提高電影制片行業中女性、跨性別者、無性別者和代表度不足的創意人士數量。

  Jennifer Sey正在鞏固Levi’s的文化影響力,為該品牌打造了有深度、追求進步,支持包容,支持新一代消費者自我表達的形象。

  除了社會事業外, CMO還在其他領域發揮影響力,推動企業轉型,按照消費者要求、需要和購物喜好的轉變來實現增長。例如,現代汽車美國的Dean Evans將購車體驗定位為團隊優先要做好的工作。關鍵要靠創新。Evans就是一位向技術要創新力的CMO。現代Innocean機構和Live Nation采用增強了現實技術。當然,用技術本身不是目的,而是為了提高用戶體驗,提高知名度,讓更多人認識品牌,欣賞品牌,最終提高銷量,提振營銷活動ROI。

  Tony Weisman則幫助Dunkin’ Donuts轉型為Dunkin’,品牌的定位調整為咖啡連鎖店,該品牌得以增強實力,應對行業十分激烈的競爭。

  還有上榜者正在整個營銷和廣告行業推動實實在在的變革,促使同道們質疑營銷領域的舊觀念和新話題。報告指出:“Adobe的Ann Lewnes對自動化的必然性發起了挑戰,呼吁保持人文溫度。”

  報告還指出,帝亞吉歐CMO Syl Saller“支持廣告和營銷機構內部提高透明度的事業,為新一代女性營銷高管的發展掃清了障礙。”

  寶潔首席品牌官Marc Pritchard則在推動改變人們討論一個文化問題的方式,即男性應該如何在#MeToo女權運動的時代為年輕一代做出榜樣。例如,吉列推出了“男人做到最好”作品(暫譯名;英文為The Best Men Can Be)。同時,Pritchard還在通過社交網絡呼吁做到品牌安全、數據安全和透明。

  

blob.png


  Facebook的Antonio Lucio排名第三。圖片來源:Forbes Video

  Lucio曾經在維薩、惠普等公司供職,現在已經把那時的經驗用在了Facebook。作為該公司全球CMO,他正在努力調整其品牌形象。目前,Facebook的品牌受到了大量的審視,正在對營銷做出大量投入,進行品牌轉型。這種投入的第一個體現就是啟動了“更多在一起”(暫譯名;英文為More Together)項目,著重體現了Facebook集團能做的貢獻。

  歸根結底,最重要的在于成果。即將離任的CMO Kelly Bennett在Netflix主持營銷工作的7年間,幫助該平臺將訂閱用戶數量從2,600萬增加到1.39億。

  全球50位最具影響力CMO全榜單

  

86d.jpg


  制榜說明:

  為編制今年的報告,福布斯再一次與研究伙伴Sprinklr和領英合作,評估一流企業CMO的影響力排名。

  今年,全球有497名CMO有參評資格。要參評,CMO或其品牌必須在過去一年時間登上至少一個主要的品牌或營銷榜單。為登上本榜單,CMO必須至少在個人、行業和內部影響力這3個指標上排進前20%。

  評分基于3個數據組:品牌表現由Sprinklr Benchmarking平臺衡量,該平臺聚合了超過495,427,052條與品牌相關的社交媒體分享、點贊、轉發和評論信息。個人影響力由Sprinklr Listening平臺衡量,該平臺聚合了超過647,197條有關具備參評資質CMO的新聞、博文、網頁、Twitter提及的內容或該CMO發出此類內容。行業與內部影響力由研究伙伴領英衡量。領英分析了超過100萬篇領英文章和超過1萬個話題的超過1,000萬次領英參與。評估時段為2018年1月1日至2019年3月31日。

  譯 Joe

  福布斯中國撰稿人,等你來加入

  

blob.png


  富豪榜系列文章

  

blob.png


  福布斯2019全球億萬富豪榜

  

blob.png


  福布斯2019全球億萬富豪榜誰落榜了?

  福布斯發布十大億萬富豪之都,中國占了四個

  

blob.png


  全球億萬富豪都靠什么行業賺錢?


評論列表暫無評論
發表評論
幸运28是什么彩票